家居建材展會愈發(fā)“高大上”

　　根據(jù)筆者的參展經(jīng)驗來看，還沒步入展館，就可以看到有不少木地板品牌在展館外的位置打起了廣告，進入展館內(nèi)，各種大大小小的廣告更是不絕于目。有參展觀眾表示，有時會被品牌展位的奢華所傾倒，基本每個品牌的展位就是一個小展館，其設(shè)計精妙、布置巧妙都讓人嘖嘖稱贊。除了各展位整體外觀的精美之外，不少參展商為了博得更多關(guān)注度，采取了多項策略吸引眼球，最基礎(chǔ)的戰(zhàn)略就是美女戰(zhàn)略。此外，才藝策略也開始成為眾品牌商的吸睛戰(zhàn)略之一，比如有一如既往的人體彩繪和某品牌的小提琴現(xiàn)場表演秀。當(dāng)然，也有品牌借力于熱門人物，推出真人玩偶，在展會現(xiàn)場與眾參展群眾互動頻頻。

　　市場競爭激烈 “出彩”是關(guān)鍵

　　當(dāng)下，家居建材展會的舉辦不再像過去那樣簡單，而是添加了許多附屬品。各品牌參展不僅為了宣傳自己，更是為了吸納更多優(yōu)勢資源，進一步打開品牌的經(jīng)營市場。木地板行業(yè)近年來發(fā)展勢頭日益強勁，老品牌繼續(xù)做大做強，新品牌也不斷奮起直追，市場競爭極其激烈，眾品牌商盡可能借助一切平臺宣傳自己，引進資源。由于展會時間有限，想要在短短幾天內(nèi)給經(jīng)銷商和消費者留下深刻的印象，各品牌商只能頻出奇招，盡力“搏出位”。有了關(guān)注度，也就有了品牌宣傳推廣的渠道，各種資源也就能夠得到整合，品牌加盟招商也就有了契機。這樣，眾品牌商在展會上的各種“搏出位”行為就有了合理的解釋。

　　木地板招商 走多元化之路是王道

　　隨著各種名目的展會越來越多，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的強勢涌進，展會不再成為各企業(yè)宣傳品牌和招商的唯一途徑。盡管仍有不少品牌商廣發(fā)宣傳單、宣傳冊，但已然不能適應(yīng)新媒體時代的品牌宣傳和招商要求。到場的不少經(jīng)銷商和消費者普遍表示，先通過網(wǎng)絡(luò)、客戶端等渠道了解一個品牌，進而再到展會上一探究竟。這也為廣大木地板品牌商提供了范本：線上線下相融合，多元化發(fā)展，全面整合資源，將各渠道價值發(fā)揮到最大，實現(xiàn)品牌推廣和招商的最終目的，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。