喜：大家電如履薄冰 小家電逆勢而上

　　在消費需求低迷、房地產政策調控等因素的影響下，今年前三季度整個家電市場表現出了嚴峻的市場形勢，大家電品類中黑電、白電及廚衛(wèi)等市場形勢如履薄冰，均呈現了下滑的發(fā)展態(tài)勢。相反，小型生活家電包括環(huán)境及個護小家電卻逆勢而上，迎來了爆發(fā)式增長。

　　來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑電、白電、廚衛(wèi)等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。

　　值得強調的是，不同于大家電的"全軍覆沒"，生活電器品類市場規(guī)模達到260億元，同比增幅14.8%，成為整體家電市場中的一抹亮色。其中，個性化、創(chuàng)新的小家電產品備受推崇，餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機及電吸塵器等品類的增速較快。

　　生活小家電不僅在前三季度表現一枝獨秀，在剛過去的雙十一狂歡大促中同樣表現不俗。中怡康提供的數據顯示，2018雙十一期間，電熨斗的新品滲透率為36.8%，增幅達16.5個百分點;傳統吸塵器和機器人吸塵器的新品滲透率分別高達39.3%和48.9%;空凈和加濕器滲透率也分別達到11.9%和34.9%。

　　新的生活方式帶來的新增需求，極大推動了我國生活小家電市場的崛起，預計未來，生活小家電將會迎來新一輪市場擴容高峰，仍將會超過大家電的增長比率，持續(xù)上升。同時，個性化、新穎的小家電產品開始受寵，那些專注小而美的小家電品牌逐步擁有了較高的知名度與影響力。在市場競爭逐步加劇的形勢下，我國小家電品牌集中度也將越來越高。

　　憂：高速增長下隱憂頻現 "渾水摸魚"難過質量關

　　小家電市場規(guī)模高速擴張，更多品牌涌入參與市場競爭。但與大家電市場規(guī)范的市場競爭相比，小家電市場仍如"渾水摸魚"，很多品牌所推出的產品連最基本的質量都無法保證。

　　今年以來，我國各省市地區(qū)都曾對小家電產品進行了抽查檢驗，多數地區(qū)的檢查結果都不容樂觀。其中廣西市場監(jiān)管部門對流通領域的小家電進行的抽查檢驗結果顯示，包括三角、小鴨、以及萬寶等在內的52批次小家電不合格;產品涉及電飯鍋、電磁爐、消毒柜、電熱水壺、電風扇等多品類產品;不合格原因包括標志和說明、接地措施、觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流等。

　　此外，安徽省工商局公布的今年上半年流通領域商品質量抽檢結果也顯示，揚子、思米達、美菱、雙喜等28批次樣品不合格，不合格率為18.3%;不合格項目有電源連接和外部軟線、電源插頭尺寸、結構、標志和說明、對觸及帶電部件的防護、接地措施、穩(wěn)定性和機械危險等;不合格標稱品牌涉及揚子、思米達、美菱、雙喜、雅美人、福美源、長城及GeHao格好等22個。

　　遼寧省工商局公布的流通領域家用電器類商品質量抽查檢驗結果同樣顯示，共查出16批次不合格產品，涉及半球、長城等知名小家電品牌。其中，半球牌電飯煲、電熱水壺、電飯鍋3批次產品不合格，1批次山水牌煮蛋器不合格，1批次長城品牌臺扇不合格，1批次仿冒奧克斯電熱水壺不合格。不合格產品的主要問題集中在輸入功率、接地措施、標志和說明，以及電源連接和外部軟線等項目。

　　盡管小家電市場快速發(fā)展，但由于行業(yè)起步稍晚，市場發(fā)展程度不夠等，導致了小家電市場至今仍不成熟與完善，品牌之間的市場競爭仍沒有完善的規(guī)則可言，渾水摸魚者比比皆是。這一隱憂，對當前乃至未來小家電市場的發(fā)展都有極大的威脅。

　　中國小家電市場增長迅速，但發(fā)展仍不完善，喜憂參半。這一矛盾背景下，國產小家電品牌發(fā)展十分顯眼，優(yōu)勢開始凸顯，與以往長期占據國內市場的"洋品牌"生活小家電分庭抗禮。

　　前不久我國知名小家電品牌小狗電器IPO的消息響徹行業(yè)，引起了業(yè)內的高度關注，將我國小家電品牌的發(fā)展直接推上臺面。據證監(jiān)會最新公告顯示，清潔家電品牌商小狗電器的A股上市申請進度已處于"預披露更新"狀態(tài)，公司擬在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。

　　眾所周知，小狗電器是一家專注于清潔電器研發(fā)、銷售的高新技術企業(yè)，主要基于互聯網電子商務模式為消費者提供商品和服務;主營業(yè)務為研發(fā)、銷售吸塵器、除螨儀及掃地機器人等家用清潔電器。

　　小狗電器憑借多年積累的互聯網運營經驗及良好的產品品質，迅速成為全國性的線上領導品牌，其中小狗吸塵器近三年線上零售量、零售額均排名前二位。小狗電器的上市，警示了行業(yè)，我國小家電品牌正在以迅雷不及掩耳之勢高速發(fā)展，與外資品牌決一高下。

　　除了小狗，小米同樣也是我國小家電杰出品牌之一。中怡康雙十一數據顯示，雙十一期間，以小米1代為首的機器人吸塵器較前43周漲幅為1.3個百分點，市場份額達7.2%，名次由第三躍升至第一位。緊隨其后的是占據市場份額7.1%的科沃斯DJ35，第三名則是戴森V8Fluffy手持吸塵器，市場份額為6.1%。顯然，與外資品牌相比，小米機器人吸塵器更受國內消費者歡迎。

　　另外，在空氣凈化器領域，雙十一期間小米空氣凈化器穩(wěn)居整體市場和細分型號市場雙料冠軍，市場份額分別為23.6%與31.5%，與第二名的飛利浦拉開了近一倍的差距。同時，在細分領域CADR600型號中進入TOP5的品牌依次是小米、352、飛利浦、霍尼韋爾、美的。以小米為首的中國小家電品牌一點不輸外資企業(yè)，甚至在個別領域還超越外資，掌握了市場主動權。

　　小狗電器、小米的絕佳表現正反映了中國小家電品牌的發(fā)展?jié)摿εc實力。在目前我國小家電市場迎來爆發(fā)式增長的檔口，國產小家電如何在高速中繼續(xù)狂奔?智電網認為，還需要洞察我國消費升級需求，通過技術創(chuàng)新實現小家電產品結構的迅速升級，唯有這樣，國產小家電企業(yè)才能在復雜競爭環(huán)境下贏得最終勝利。