消費(fèi)群體追求個性化體驗(yàn)

　　當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會，80、90后逐漸成了消費(fèi)主力軍，他們追求個性化體驗(yàn)，把消費(fèi)做為樹立個人形象、反應(yīng)精神世界、發(fā)表個性宣言的方式。借助消費(fèi)，表達(dá)他們對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品知世界的向往。

　　木地板企業(yè)需順應(yīng)潮流

　　從中國木地板行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告了解當(dāng)消費(fèi)者越來越年輕，木地板企業(yè)也迎來了新的發(fā)展趨勢。當(dāng)下，傳統(tǒng)木地板企業(yè)根據(jù)市場需求來研發(fā)，通過這種模式生產(chǎn)出來的木地板很多時候尺寸不符合要求，風(fēng)格款式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個人喜好。由于新的木地板市場消費(fèi)主體對木地板產(chǎn)品的型號、色彩等都有著新的要求，這也使得企業(yè)必須加強(qiáng)創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境。

　　一方面，引進(jìn)人才，加強(qiáng)創(chuàng)新。在懂得迎合消費(fèi)者需求，個性化木地板產(chǎn)品逐步走俏市場的同時，木地板企業(yè)也需看到發(fā)展的困境所在，主要是原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才不足、難成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等。所以，木地板企業(yè)在設(shè)計(jì)上必須注重引進(jìn)人才、加強(qiáng)創(chuàng)新，更能代表現(xiàn)代人對個性家居生活的需求，真正解決家庭安裝過程中的實(shí)際問題。

　　另一方面，借勢互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展電子商務(wù)，為消費(fèi)者提供最佳體驗(yàn)。如今，電商之勢已然到了勢不可擋的地步，一直以來，木地板市場上“觸電”的聲音就不絕于耳，電商的發(fā)展也著實(shí)讓木地板企業(yè)看到了新的契機(jī)，不少木地板企業(yè)想要借助電商之力再次大展拳腳，奪得更多的市場份額。盡管電商蓬勃發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，木地板行業(yè)電商所占的份額仍然不多。

　　互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的機(jī)會，但傳統(tǒng)商業(yè)仍是不可忽略的市場。未來要讓更多人從線下走向線上仍是建材電商們矢志不渝的使命。只有讓電商落地，才能從地面的顧客族群中收獲更多新顧客群體，催生出更大的線上消費(fèi)市場。

　　改變木地板的研發(fā)方向

　　由木地板產(chǎn)業(yè)高度競爭，木地板服務(wù)業(yè)的市場需求會成倍放大，以往，以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗(yàn)將成為越來越多木地板負(fù)責(zé)人的歷史。在這樣的情勢下，高端顧問、營銷公司，物流、進(jìn)出口公司，設(shè)計(jì)公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。

　　據(jù)了解，我國農(nóng)業(yè)人口眾多，自改革開放以來，農(nóng)民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來木地板的廣大市場必將有富裕起來的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費(fèi)主力軍的介入，未來木地板可考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來木地板的許多變化是與農(nóng)民這支消費(fèi)主力群體息息相關(guān)，因而從現(xiàn)時起就應(yīng)重視并研究其發(fā)展趨勢及走向。

　　由于木地板行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來的企業(yè)在行業(yè)里經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機(jī)會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。

　　針對消費(fèi)者進(jìn)行更加精準(zhǔn)的營銷

　　面對未來的市場，多元通路已經(jīng)是不可回避的現(xiàn)實(shí)，企業(yè)必須構(gòu)建全面的多元通路的運(yùn)營能力，這就要求企業(yè)必須在區(qū)域市場構(gòu)建完全公司化運(yùn)營的組織與團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步發(fā)展一批大商，才能形成區(qū)域的優(yōu)勢。而面對家裝公司、設(shè)計(jì)師、展會、聯(lián)盟、小區(qū)種種渠道，強(qiáng)勢品牌應(yīng)該把握這個機(jī)會，快速形成各個通路的專業(yè)化運(yùn)營，并以整體數(shù)據(jù)為中心，進(jìn)行整合營銷的創(chuàng)新。

　　無論是否具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，最終企業(yè)的競爭依然會聚焦在消費(fèi)者，聚焦于市場的開拓。建材家居行業(yè)目前已近進(jìn)入了多元通路的時代，而未來如何利用新的IT技術(shù)來整合消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并針對消費(fèi)者進(jìn)行更加精準(zhǔn)的營銷將是企業(yè)面臨的最核心的營銷課題。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)下人們已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)生活的富裕。反映到消費(fèi)市場，消費(fèi)者越來越多的開始追求一種精神層面的享受，或者僅僅是感官的一種刺激。這成為了新人類的存在方式，也成了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。地板作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值募揖友b修用品，適時“更新自己”，就成了必須。

　　就木地板行業(yè)目前來看，市場消費(fèi)者需求不斷在變，企業(yè)必須跟上消費(fèi)者需求的變遷，才能在競爭激烈的木地板市場上生存下來。