“掌心消費(fèi)”前景大好

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止，潔具等家居建材行業(yè)大部分的大中品牌均已經(jīng)開通微信等移動(dòng)平臺(tái)，部分大品牌已經(jīng)開始了微網(wǎng)站、微商城的推廣，除了為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、裝修案例、導(dǎo)購指南之外，還有企業(yè)3D展廳的移動(dòng)端體驗(yàn);開通微社區(qū)增強(qiáng)互動(dòng)性，試水微信等第三方支付，及時(shí)獲取“掌上消費(fèi)”群體芳心。移動(dòng)端平臺(tái)正逐步成為家居建材企業(yè)不可忽視的傳播渠道和搶占市場(chǎng)份額的新途徑。從市場(chǎng)的反響來看，移動(dòng)端的營銷呈現(xiàn)出前景一片大好的趨勢(shì)。

　　粉絲聚集難度大

　　發(fā)展移動(dòng)端的過程中，有的潔具企業(yè)花了大量的精力運(yùn)營微信等平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時(shí)有發(fā)生。有的企業(yè)在線上的活動(dòng)很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒有相應(yīng)的績效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在移動(dòng)端的運(yùn)營上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現(xiàn)為：不少潔具企業(yè)的移動(dòng)端賬號(hào)，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個(gè)頁面其實(shí)就是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費(fèi)群。

　　推廣內(nèi)容與營銷策略相統(tǒng)一

　　相對(duì)于其它營銷模式而言，移動(dòng)端的營銷策略和以前開發(fā)客戶資源有所不同，移動(dòng)端能夠吸引用戶的在于其所推的內(nèi)容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全國，足以說明內(nèi)容的重要性，而移動(dòng)端的內(nèi)容可能不需要長篇大論，一兩句能夠引起用戶共鳴的話語足矣。只要潔具企業(yè)在移動(dòng)端的營銷推廣能夠真正讓人動(dòng)心，用戶在“掌上”便能了解相關(guān)信息，并對(duì)品牌產(chǎn)生一定的好印象，那么這個(gè)推廣就算是成功的。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其顯著特點(diǎn)之一就是信息傳播速度極快，用戶了解信息的途徑極為方便，如果企業(yè)能夠造就一段火極一時(shí)的話題，那么企業(yè)的品牌也將傳遍大江南北，這對(duì)任何潔具企業(yè)來說，都是極富誘惑力的。