用“青黃不接”形容當前的太陽能熱水器市場，再合適不過了。 傳統(tǒng)的太陽能熱水器零售和工程市場下滑已是事實，且短期內(nèi)沒有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽能熱水系統(tǒng)工程市場上，雖然“前景
用“青黃不接”形容當前的太陽能熱水器市場，再合適不過了。
傳統(tǒng)的太陽能熱水器零售和工程市場下滑已是事實，且短期內(nèi)沒有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽能熱水系統(tǒng)工程市場上，雖然“前景誘人、但現(xiàn)實尷尬”，本質(zhì)上卻是“遠水救不了近火”。
當然，這絕對不是我們的“無中生有、主觀臆斷”：
先看看太陽能熱水器上市“第一股”日出東方2014年上半年業(yè)績報：業(yè)務占比最大的太陽能熱水器的零售業(yè)務和工程業(yè)務分別下滑18.75%、25.5%。雖然太陽能熱水工程系統(tǒng)業(yè)務出現(xiàn)了15.15%增長，但其業(yè)務占比在公司總體營收僅有10%左右。
迷茫：走到新十字路口 道路1：開拓工程市場
這顯然難成大氣候、大市場。同樣，與其他產(chǎn)品融合，這也意味著太陽能企業(yè)將失去行業(yè)主導權(quán)。
目前，為了更好地利用能源，提高熱效率，傳統(tǒng)的燃氣和電熱水器企業(yè)早已開始在多能源繼承熱水系統(tǒng)領(lǐng)域布局，太陽能與熱泵技術(shù)相融合的太空能熱水器也已應運而生，彌補了太陽能熱水器受時間、儲水量等問題的限制。
由于太陽能熱水器企業(yè)，相對規(guī)模較小，技術(shù)實力弱，因此，即使在這種融合的趨勢中，太陽能熱水器企業(yè)也將被邊緣化，失去行業(yè)的主導權(quán)，更談不上做大做強。
道路2：被其他品類替代
與其他產(chǎn)品相比，熱水器市場較為復雜，不僅存在企業(yè)之間的競爭，還存在不同品類產(chǎn)品之間的競爭。除了發(fā)展較早的電熱水器和燃氣熱水器兩大老對手外，太陽能熱水器還面對空氣能熱水器等新對手的競爭。
經(jīng)過多年的市場培育，空氣能熱水器正呈風生水起之勢。與太陽能熱水器以及其他品類的熱水器相比，空氣能熱水器的節(jié)能效果更為明顯。更令太陽能熱水器行業(yè)感嘆不如的是，空氣能熱水器吸引了格力、美的、海爾等家電行業(yè)巨頭參與，這些大企業(yè)無論從研發(fā)創(chuàng)新能力，還是市場推廣能力，都遠超過了參與太陽能熱水器的企業(yè)。
相對于太陽能熱水器的競爭無序、混亂，進入門檻低，市場發(fā)展陷入低谷。近年來，空氣能熱水器在上述大家電企業(yè)的強勢驅(qū)動下，步入了新一輪穩(wěn)步發(fā)展期，并作為家庭熱水解決方案的主力軍，受到了重視。盡管空氣能熱水器目前也存在產(chǎn)品發(fā)展瓶頸，但這些瓶頸有望被突破，并以更快的速度占領(lǐng)市場。
看似擺在太陽能熱水器企業(yè)面前，條條大路通羅馬，卻是一條道兒都看不到未來。
逃離：心有不甘?
在激烈的市場競爭中，只有跑得更快才能不被超越甚至被淘汰。但當前太陽能熱水器已如強弩之末，既無力再加速前行，更無力回擊其他競爭對手的虎視眈眈。更為重要的是，連很多太陽能熱水器企業(yè)都不知道還能堅持多久、走多遠。
所以，就連行業(yè)一哥日出東方、皇明都開始多元化。雖然從企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)上看，多元化和專業(yè)化沒有對錯之分，只有合適與不合適的差異。同樣，對于日出東方來說，其今年以來的多元化擴張，雖然并沒有改變太陽能熱水器還是其主營業(yè)務的事實。
不過，這仍然給行業(yè)眾多從業(yè)者傳遞了一個重要信息：太陽能熱水器市場銷售下滑，已無法避免，連日出東方都開始找新出路了。因此，日出東方、皇明的相繼多元化帶來的是“戰(zhàn)略上的壞作用”。
盡管我們可以理解，作為上市公司的日出東方，在主業(yè)低迷的背景下，為了鼓舞士氣滿足資本市場的需求，需要通過空氣凈化器、廚電等新增業(yè)務，激發(fā)資本市場的活力和熱情。但是，對于大量還在苦苦堅守的太陽能熱水器企業(yè)來說，在沒有資本、沒有團隊的背景下，如果不逃離太陽能熱水器行業(yè)，還能選擇哪一條路。
如果只是簡單地逃離，而不是重新審視和梳理太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)當前的“困境”幕后因素，對于那些逃離者來說，顯然就不會有大的成長和蛻變。
縱觀整個太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)企業(yè)原本就缺少沉下心來搞研發(fā)的精神、態(tài)度和理論，有的只是技術(shù)概念和功能的炒作包裝。由此來看，即便是太陽能熱水器企業(yè)目前要大力拓展太陽能熱水系統(tǒng)工程市場，在缺乏技術(shù)、缺乏創(chuàng)新能力的背景下，仍然將會不堪一擊，敗下陣來，乃至出局。
一個產(chǎn)品能否獲得市場的認可并保持長久的競爭力，也如成功所具有的要素相同，即天使、地利、人和。曾獲得天時和地利的太陽能熱水器，由于缺少了人和而快速衰敗。而市場競爭如逆水行舟，不進則退。
面對側(cè)畔而過的千帆，太陽能熱水器這個病樹未來或許只能感嘆曾經(jīng)的風光和羨慕前方的萬木之春的盛景吧!不過，我們還是非常期待行業(yè)一哥的日出東方和皇明們，給太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)開拓一條有未來的光明之路!
這是一個多么尷尬的事實：太陽能熱水器市場嚴重下滑，品牌數(shù)量迅速減少，龍頭企業(yè)僅僅依靠太陽能熱水器已經(jīng)獨木難支，開始謀求“多元化”擴張。關(guān)于太陽能熱水器行業(yè)的上述種種現(xiàn)狀，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對太陽能熱水器未來前景的擔憂與思考。
作為符合環(huán)保、節(jié)能趨勢的新能源，太陽能熱水器市場曾在國家政策的助推下，有過非常美好的時光。然而，好景不長，由于監(jiān)管力度不夠，市場進入門檻過低導致的行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品缺少突破性創(chuàng)新，以及行業(yè)大企業(yè)遲遲沒有找到非農(nóng)村市場的突破，整個太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的前景和命運，終于在2014年走到了“十字路口”。
眾多的太陽能熱水器企業(yè)們，是應該逆市而上、持續(xù)堅守?還是順勢而為，主動逃離?目前來看，行業(yè)一線的日出東方、皇明等企業(yè)都沒有給出明確的答案，更沒有找到最合適的突破口。
堅守：路在何方?
在零售市場，太陽能熱水器幾乎已到了無法繼續(xù)的田地。當然，市場的剛性需求確實存在，但不足以支撐眾多企業(yè)的快速擴張。
過去幾年，太陽能熱水器企業(yè)現(xiàn)紛紛開始將注意力轉(zhuǎn)移至工程市場。受益于城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設，太陽能熱水器工程市場將在一定時期內(nèi)保持較快的增長速度。但為了中標和降低成本，低價競爭，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的頑疾依然困擾著行業(yè)健康、有序發(fā)展。
