整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)意味著消費者不需要再為馬桶、面盆、鏡子、浴缸等四處奔走，只要看好設(shè)計方案和價格，就可以輕松擁有一套屬于自己的整體衛(wèi)浴間。
整體衛(wèi)浴的市場，隨著衛(wèi)浴設(shè)計的逐步發(fā)展，全套方案解決式的整體衛(wèi)浴正受到業(yè)內(nèi)和消費者的關(guān)注，他們在占領(lǐng)衛(wèi)浴市場的腳步上逐漸加快了步伐。人們對整體衛(wèi)浴的概念有也了新的詮釋。整體衛(wèi)浴，即潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等任何一個單項產(chǎn)品的設(shè)計都融入一個風(fēng)格統(tǒng)一的整體環(huán)境中，是家庭衛(wèi)浴空間的整體解決方案。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，在未來5年內(nèi)，整體廚衛(wèi)電器十大品牌空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元。隨著各大品牌全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié)，整合資源，迅速做強、做大，滿足消費者對廚衛(wèi)消費的整體化需求、拉近產(chǎn)品與消費者間的距離，成為了整體廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向。
整體廚衛(wèi)行業(yè)就拿消毒柜來說，目前，國內(nèi)家庭每百戶消毒柜擁有率為10%~20%，市場空間廣闊。2010年，意米斯消毒柜銷售額同比增長30%。雖然目前消毒柜市場容量穩(wěn)中有升，但是受訪的企業(yè)人士普遍認(rèn)為，經(jīng)歷了2003年“非典”時期的井噴式增長，消毒柜廠家不可能再出現(xiàn)當(dāng)年的盛況，行業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。
作為老板電器2012年新推出的廚衛(wèi)電器十大品牌，名氣消毒柜主打大眾化的中端路線。2012年，名氣消毒柜在華中地區(qū)取得了良好的銷售業(yè)績。我認(rèn)為，這與這一帶地區(qū)人們的消費觀念以及當(dāng)?shù)貧夂蛴幸欢P(guān)系。根據(jù)消毒柜廠家銷售數(shù)據(jù)，由于消毒柜具有干燥功能，氣候相對潮濕的地區(qū)對消毒柜需求量較大。2012年萬和消毒柜銷量和銷售額均有所增長，但幅度不大，“這主要是由于萬和內(nèi)部對該產(chǎn)品進行戰(zhàn)略調(diào)整，將它從原先的"第二重點產(chǎn)品"列為"第五重點產(chǎn)品"”。
整體廚衛(wèi)現(xiàn)在已經(jīng)越來越普及市場，農(nóng)村也開始推廣整體廚衛(wèi)市場。據(jù)抽油煙機生產(chǎn)商了解，意米斯消毒柜售價從200元至7000元不等，價格較高的產(chǎn)品由意米斯自主研發(fā)生產(chǎn)，主要在大中城市銷售，而低端產(chǎn)品一般采用OEM方式，大多面向三四級市場。
在21世紀(jì)的現(xiàn)在，“整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。據(jù)估計，在未來5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場空間將達400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來10年，其市場空間則有望達1000億元之巨。
目前國內(nèi)大大小小涉足廚衛(wèi)產(chǎn)品的品牌不下400個，但廚衛(wèi)電器十大品牌年銷量在10萬臺以上的不到20個，銷量達到300萬臺的不到10個。2009年中國廚衛(wèi)百強評價活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，百強中廚衛(wèi)企業(yè)平均銷售額1.02億元，其中銷售額度0—5000萬元10家，5000萬元-1億元的48家，一億元到4億元的36家，4億元以上的6家，分別占10%、48%、36%和6%。
由此可見，中國廚衛(wèi)行業(yè)中規(guī)模大、效益好、品牌影響力強的廚衛(wèi)企業(yè)并不占多數(shù)。一些實力不濟的中小企業(yè)將有可能在經(jīng)濟危機中被洗牌出局。對企業(yè)而言，任何營銷策略都無法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢：產(chǎn)品溢價優(yōu)勢，品牌商品比非品牌商品的溢價率都在30%以上;其次，是品牌對消費者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應(yīng)該加強品牌建設(shè)，奠定行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強市做市場”。
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