中國衣柜行業(yè)對于設(shè)計理念的落后一直是制約行業(yè)發(fā)展頑疾的之一�！耙鹿癞a(chǎn)業(yè)不琢磨把自己變成時尚產(chǎn)業(yè)，就等著把自己變成遺產(chǎn)�！眹鴥�(nèi)著名室內(nèi)設(shè)計師戴昆在其微博上如此直言。
近日，某中國十大衣柜品牌董事長在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設(shè)計，賣時尚�！痹谒磥�，目前衣柜行業(yè)存在著過度“拼材料”而忽視產(chǎn)品設(shè)計、使用功能的問題。記者通過采訪了解，許多企業(yè)都認為目前這種“材料論”制約著衣柜產(chǎn)品的開發(fā)、推廣，而這對于企業(yè)以及整個行業(yè)的發(fā)展都是十分不利的。
衣柜營銷“材料論”盛行
隨著衣柜行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，中國十大衣柜品牌選用的材料也日益豐富起來，在衣柜賣場里，隨處可見各種實木等制成的衣柜產(chǎn)品，材質(zhì)的豐富對于行業(yè)發(fā)展來說本是件好事，但是不少業(yè)內(nèi)人士認為，很多消費者由于對衣柜產(chǎn)品的不了解，往往片面追求所謂實木的材料，而企業(yè)為了迎合消費者，也逐漸陷入“材料”競爭的誤區(qū)。
衣柜企業(yè)市場營銷深陷“材料論”怪圈
記者在賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，不少中國十大衣柜品牌企業(yè)和過去一樣，仍然喜歡把衣柜的“材質(zhì)”當(dāng)主要賣點。走進一家實整體衣柜店，導(dǎo)購員會首先介紹這是純實木、非洲胡桃木等等來突顯產(chǎn)品的高端，導(dǎo)購員介紹起內(nèi)部結(jié)構(gòu)、填充物時更是術(shù)語頻出，讓人聽得摸不著頭腦。
不僅導(dǎo)購員們喜歡把產(chǎn)品材質(zhì)當(dāng)做賣點，不少消費者在購買衣柜時，首先關(guān)心的也是產(chǎn)品的材質(zhì)，實用性反倒是次要考慮的。“買衣柜會首先考慮實木的，因為更加環(huán)保。”記者發(fā)現(xiàn)，不少消費者選購衣柜時往往憑感覺，簡單地以材質(zhì)來判定衣柜的好壞。
這種認知上的誤區(qū)一方面會對消費者選購中國十大衣柜品牌衣柜帶來一定的局限性，另一方面也制約了著名家具品牌企業(yè)的發(fā)展。吳晨曦曾表示，對于整體衣柜來說，其實純實木并不是好的選擇，但由于一些經(jīng)銷商和消費者對于實木復(fù)合門的不夠了解，造成了這類產(chǎn)品推廣受到一定的影響。
歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“衣柜企業(yè)市場“材料”永遠是主題”，轉(zhuǎn)載時請保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址中國十大品牌網(wǎng)衣柜品牌專題：http://740342.com/yigui.html
當(dāng)前位置：首頁 > 衣柜
