因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗空大白電的行業(yè)水平，更被譽(yù)為國內(nèi)家電業(yè)最后一塊大蛋糕，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。
中國十大廚衛(wèi)電器品牌巨頭加速布局
以去年底在創(chuàng)業(yè)板新上市的老板電器(002508.SZ)，及順利過會的佛山廚衛(wèi)企業(yè)廣東萬和新電氣公司(下稱萬和新電氣)的招股說明書內(nèi)財務(wù)數(shù)據(jù)計算，中國十大廚衛(wèi)電器品牌老板電器連續(xù)三年的整體產(chǎn)品毛利率水平均超過52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬和新電氣的整體產(chǎn)品毛利率水平雖然要低一點，但也連續(xù)兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。
而去年前三季度財務(wù)表現(xiàn)最好的格力電器(000651.SZ)毛利率僅為20.66%，凈利率達(dá)到6.52%的歷史高點。
這讓家電巨頭都急于深掘廚衛(wèi)電器市場。去年12月中旬，美的日用電器集團(tuán)宣布，由整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理周懿兼任新成立不足5個月的中國營銷總部執(zhí)行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團(tuán)對廚衛(wèi)電器的野心。
在此之前，去年9月中國十大廚衛(wèi)電器品牌美的廚衛(wèi)電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地已投入生產(chǎn)。按照美的日電內(nèi)部計劃，該基地2011年產(chǎn)能將突破2000萬臺。美的日電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，美的廚衛(wèi)去年銷售收入已突破30億元。
中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，美的去年三季度吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌雠琶仙恋诹�，市場份額均達(dá)到6.5%，而這兩類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠家方太和老板電器的市場份額也僅在14%左右。
中國十大廚衛(wèi)電器品牌廚衛(wèi)行業(yè)的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰(zhàn)略，都是格蘭仕進(jìn)入廚衛(wèi)電器行業(yè)的根本原因。格蘭仕集團(tuán)助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈如此告訴《第一財經(jīng)日報》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾就牍�、電熱水器、燃�(xì)鉄崴鞯葟N衛(wèi)產(chǎn)品，目前正處于開發(fā)期，供應(yīng)鏈和渠道都在布局中。
而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長虹、TCL、志高等家電大廠均展示了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，以招攬經(jīng)銷商。
中怡康副總經(jīng)理賈東升指出，國內(nèi)城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，是廚衛(wèi)電器市場快速擴(kuò)大的主要源泉，加上大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)的廚衛(wèi)電器市場格局，都成為家電大廠搶進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)的動力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，以吸油煙機(jī)為代表的廚衛(wèi)電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛(wèi)電器價格也不再是主導(dǎo)消費者的重要因素，比如吸油煙機(jī)均價相比去年上漲了13.7%。老板電器的招股說明書也顯示，其吸油煙機(jī)均價逐年提升到去年上半年的1199元，而這正是構(gòu)成其上半年55%產(chǎn)品毛利率的基石。
三四級市場渠道優(yōu)勢
其實，除了中國十大廚衛(wèi)電器品牌市場潛力巨大，家電巨頭搶進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)的另一個原因是：擁有三四級市場的渠道優(yōu)勢，可以與方太、老板電器等國內(nèi)廚衛(wèi)巨頭形成差異化競爭，開辟一個全新的市場。
格蘭仕廚衛(wèi)電器將主要以代理商專賣店形式銷售，專賣店布點主要以縣級市場為主。陸驥烈說。而美的日電集團(tuán)CEO黃健日前也對記者表示，美的日電集團(tuán)每年將投入2億元，連投5年以上，直到美的日電專賣店開滿2萬家，主要覆蓋國內(nèi)三四級市場。
家電大廠在廚衛(wèi)電器行業(yè)的來勢洶洶，也推動廚衛(wèi)電器領(lǐng)先廠家的上市步伐，而上市募資主要用途就是擴(kuò)充產(chǎn)能規(guī)模。
中國十大廚衛(wèi)電器品牌老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬臺吸油煙機(jī)技改項目和年產(chǎn)100萬臺廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項目。萬和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產(chǎn)基地擴(kuò)產(chǎn)。
不過，對于方太和老板電器來說，最為可怕的是傳統(tǒng)家電大廠在廚衛(wèi)電器市場的擴(kuò)張速度。
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